替你的网路服务拍一支对的电视广告

台湾大部分广告都在尽告知消费者的义务,要买房子来找我,要捡便宜到这里,要治病打这支电话,週年庆不要错过等等,客户现在开始喜欢靠「微电影」来传递品牌精神或是诉说态度,其实如果广告的构想很强,短短一分钟就能达到一样的效果。广告公司也想拍出厉害的创意广告,可惜常常现实面的种种就回到了 easy solution:找 名人代言 ,或是找正妹卖萌。 喔,万能的天神 ,我们到底没有别的选项呢?

替你的网路服务拍一支对的电视广告

因为是写给 inside 的读者大大们,这一篇,就来分析几种不用靠正妹,也可以大有可的网站/软体广告:

第一种:动画型 / 半教学型

非常深受科技公司爱用,其中 SalesForce.com 的影片还挺经典的,它在云端服务刚起的时候,在网路上就充满他们一半是业务销售,一半是教学的动画,让一知半解的人顺便知道什幺叫做云端服务。 如果你的产品或服务概念比较複杂,图说图解是一个很棒的方法,可以让生冷的内容变得活泼。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EzE6haADxRc&version=3&hl=zh_TW]

Groupon 这一支广告虽然有活生生的人手在里面,但是主要还是靠着漫画般的画面与充满阳光与自信的 OS,来跟消费者沟通。这样的製作成本很低,文案的角色很吃重,动画型广告,别忘了幽默跟节奏 。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=vdOaXSAYXXQ&version=3&hl=zh_TW]

第二种:搞怪型

这支 Alec Baldwin 的 Hulu.com 广告出来的时候很轰动,当然有点名人效应,但是广告本身走了很不保守的路线,文案是说

这个创意比较大胆,直接挑战社会对于「看电视」的负面观感,看过一分钟,我好几年都记得它。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=1m71m-LBqFQ&version=3&hl=zh_TW]

怪怪创意也在买车资讯网站 cars.com 广告里看到,当被问到想要哪一台车时,看车的人肩膀上钻出像是异形一样的东东,用诱惑的旋律唱着「嘿宝贝我要那台车,我要那台车~」,看车人只好歹势的承认,这异形是他的「信心」,因为他已经上网查过哪台车最好,所以「信心」情不自尽的要他别再犹豫。 如果你的品牌精神比较大胆前卫,或是希望能造成病毒效应,搞怪风格是很好的选择。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=PMxSZQZuBYc&version=3&hl=zh_TW]

第三种:变成一首歌型

这是老招,许多广告都因此成功,「感冒用斯斯,咳嗽用斯斯」,「肚子饿了咕噜咕噜叫,全身无力不能跳」,「矮啊冬瓜,矮矇矮,人拢叫我 everyday」,这些台湾经典的广告歌曲,许多人都还能朗朗上口。老字号的 Amazon.com 在 1999 年就推出了一套幽默的复古合唱团系列,我个人真的是超爱。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=BhJw-oxvNoI&version=3&hl=zh_TW]

镜头拉回现代!这两年在美国电视上强打到不行的 Freecreditreport.com 广告,同一个男主角从头唱到尾,有点牛仔很忙的 fu,很多女生觉得他很可爱,记忆点非常深刻的网路公司广告。歌词大概是

网站本身的 URL 很长,所以用歌曲串起来是一个很棒的选择, 如果你的产品服务也是很难记,给它个美妙的旋律吧。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YWnUmpQhiOw&version=3&hl=zh_TW]

第四种:悬疑型 / 不到最后一秒不知道是啥型

让人一开始完全摸不着头脑的广告,常常在最后一刻谜底揭晓的戏剧张力,成功得到观众的惊叹与注目,如果拍的非常优秀,一不小心也许会得广告创意奖。为了保留该有的神祕感,先不说明它是什幺样的公司。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=npQC7v73TXg&version=3&hl=zh_TW]

Monster.com 的是美国的人力银行网站,替人找工作的。概念是「别抗拒 monday 的来临」,上班族共同的痛苦,用如此夸张手法呈现,有如世界末日外星人要入侵,但又能完全跟现实生活的感受结合,创意满点。反观国内最近强打的人力银行广告.

再来看看另一个是游戏广告,没有正妹,只有老人。怎幺 work 呢?它以纪录片的方式进行,「我当时是狙击手,」老兵缓缓道出在战场上他使用的武器,另一名老兵也报了自己的岗位名称,一旁的访问人要求他们说明战争时的状况,他们拿起敌军用的武器,感到生涩沈重,被问及对于战争的感想,老兵表示,如果几年前,他绝不会相信今天会站在这里讲述这个历史,唯一他们活下来的理由,只有一个,就是那个他们回忆起来又敬又感激的「士官长」,老兵们的表情让人动容。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=3xgM7n4vN0A&version=3&hl=zh_TW]

士官长是游戏的主角,而这部纪录片让游戏的剧情活起来,像是真实经历过的事蹟一般,台湾的游戏广告目前还是在「正妹卖萌」的状态里,但是其实,我们也会被这支另类的游戏广告感动,不是吗?所以也许,差的只是创意以及「走出舒适区」的勇气呢?:)

希望今天的初步分类,可以为大家提供一点 TVC 的灵感,挑选出属于自己品牌或是产品所需要的风格,真真正正的 stand out!

最后送上.

逆範例:控八控控型/杰克这真是太神奇型

是的,当然在没有预算,没有 big idea,没有创意的状况下,还是有人拍广告。Finallyfast.com 真的常常出现在电视上,可惜从广告就看得出来,这个网站很有问题,用过的人也纷纷表示很糟糕,如想试试看,请千万小心服用。 此类型通常骗到很多刚接触网路或是电脑的人,当然是不推荐的 。恶搞它的风格来当做一种梗来操作倒是可以!

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=RHhVyC1MHmA&version=3&hl=zh_TW]